Verano en el súper: el protector solar parte primero

Una categoría entra en temporada cuando su peso supera el promedio de su año y se queda ahí.

Kobai mide ese peso con un índice semanal: 1,0 es una semana promedio de esa categoría y 1,5 es una con 50% más peso. La partida es la primera semana sobre 1,0 con las dos siguientes también sobre 1,0, para que un alza aislada no cuente.

Con ese criterio, el protector solar parte en la semana 39, a fines de septiembre. Helados y agua parten en la semana 41, en la primera quincena de octubre. El hielo parte en la semana 46, a mediados de noviembre. Eso es 13, 11, 11 y 6 semanas antes del 21 de diciembre, cuando empieza el verano calendario.

El orden sugiere una lógica de preparación: el protector solar se compra antes de la primera salida a la playa y el hielo el día del calor. Es una lectura, no algo que la boleta mida. La misma estacionalidad aparece en otras fechas, como el chocolate y la Semana Santa.

Sobre el agua, que parte junto con los helados, hay además un análisis de marcas en la góndola.

En las dos semanas de Fiestas Patrias, la previa y la del 18 de septiembre, el índice del helado es 1,7. El del hielo está entre 1,1 y 1,2. A la semana siguiente el helado vuelve a 1,0 y el hielo cae a 0,7. Mirar septiembre completo muestra una partida de temporada que no existe: el alza coincide con el feriado y desaparece cuando termina.

El protector solar no sigue ese patrón. En las semanas del feriado su índice es bajo: 0,64 y 0,75. Sube justo después, a 1,07 y 1,17. Una lectura posible es que su compra no depende de una celebración, y por eso muestra antes el cambio de estación.

Sí, en las cuatro categorías que parten antes del verano. La razón con agosto es el peso de la categoría en las dos semanas posteriores al feriado, dividido por su peso en agosto. En 2026 esa razón es 1,92 en protector solar, 1,45 en hielo, 1,29 en helados y 1,18 en agua. La cerveza, que se asocia al verano, no se mueve: 0,82.

En los años medidos (2023 a 2026), la razón queda siempre sobre 1,0 en estas categorías:

• Agua: entre 1,06 y 1,18.
• Helados: entre 1,22 y 1,32.
• Hielo: entre 1,13 y 1,45.

La cerveza queda entre 0,82 y 1,05. En protector solar el rango es amplio, de 1,92 a 4,32, porque su nivel de invierno cambia mucho de un año a otro.

El pronóstico estacional de la Dirección Meteorológica de Chile para octubre a diciembre proyecta máximas sobre lo normal en la costa entre Arica y Valparaíso, y bajo lo normal en el interior hasta Los Ríos, según lo informado por Biobío Chile y CNN Chile. El calor, entonces, no llega parejo a todo el país.

• No es el mercado completo. Es un panel de compradores en supermercado: se leen índices y porcentajes, no ventas absolutas ni el tamaño de cada categoría.
• No compara el nivel de una categoría con otra. Cada índice mide una semana contra el promedio de su propia categoría; no dice que el protector solar venda más que el agua.
• Mide compra, no consumo. Una compra de preparación puede usarse semanas después.
• No separa por zona. Con un pronóstico desigual, la partida del norte puede no ser la del sur.
• La regla de partida es de Kobai. Con otro criterio, las semanas pueden moverse una o dos.
• El protector solar cambia de nivel entre años. Por eso la lectura se apoya en el orden entre categorías y no en un valor único.